アウトレットで買ってはいけないブランドは？公式で確認した専売レーベルの正体

※この記事に出てくるブランド・施設・買取サービスの情報は、すべて公式ページを実際に開いて確認した記載です（調査時点のもので、内容は変わることがあります）。筆者は元アパレル販売員・元買取査定員で、いまは現役のファッションバイヤー兼古物商です。記事の後半で買取サービスを紹介しますが、それが結論を左右しないよう、判断の材料は先に全部出します。

「買ってはいけないブランド」の一覧は、探しても出てこない

まず、アウトレットモール自体が何を売る場所なのかを、運営会社の説明で確認しておきます。ここがぶれると話が進みません。

出典：三井アウトレットパーク公式「よくあるご質問」／プレミアム・アウトレット公式「よくある質問」（いずれも調査時点）

もともとの発想は「小売店が仕入れた在庫品を安く出す場所」です。そこに、はじめからアウトレット向けに作られた品が加わってきた——「買ってはいけない」と言われるようになった背景は、要するにこれだけです。品質が悪いという話ではなく、期待していたものと違うものを買ってしまう、という話です。

名前が挙がりがちなブランドを、公式で1社ずつ確かめた

ここがこの記事の中心です。ネット上には「アウトレット専売品を出しているブランド」の一覧が出回っていますが、出どころが書かれていないものがほとんどでした。そこで各社の公式サイトを実際に開き、公式が自分の言葉で何と書いているかだけを拾い直しました。

結果、「専売品」とひとくくりにされているものは、実際にはまったく性質の違う2種類に分かれていました。

つまり「アウトレット専売品を出しているブランド」という言い方自体が、公式の実態とずれています。1社ずつ見ていきます。

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出典：SHIPS公式「SHIPS Colors」／UNITED ARROWS公式「アウトレットストア」／アーバンリサーチ公式「ブランド紹介」／アダストリア公式「ブランド紹介」（いずれも調査時点）

唯一「レーベル」と確認できたSHIPS Colorsは、安かろう悪かろうではない

今回Aに当てはまったのはSHIPS Colorsだけでした。ここが誤解されやすいので、公式の記載をそのまま見ておきます。

読み落としやすいのは「ECサイトを中心に展開」の部分です。アウトレット店に行かなくても公式の通販で買えます。つまりアウトレット限定品ですらありません。同じページの新着アイテムには4,000円台から1万円超まで並んでいて、投げ売り価格帯のラインでもありませんでした。

この数字が、この記事でいちばん伝えたいことです。「アウトレット専売品を出しているブランド」として名前が挙がっていた企業の多くは、専用の商品を作っているのではなく、ただ“アウトレット店を出している”だけでした。そこで売られているのは、通常ブランドの在庫品です。

「アウトレット専売品がないブランド」を探している人へ

目の前の1点を確かめる3手順

1. タグのレーベル名を、ブランド公式サイトで探す

   アウトレット中心のレーベルを持っているブランドは、それを公式のブランド紹介ページに載せています。SHIPSが「SHIPS Colors」について「OUTLET店舗、ECサイトを中心に展開」と書いているのがその例です。公式に載っていない名前が付いていたら、そこで一度立ち止まってください。

2. 品番を、ブランドの公式通販で検索する

   本店の型落ち・在庫品なら、同じ品番が公式通販に残っていることがあります。見つかれば、その通常価格が「元の値段」の手がかりになります。見つからないからといって、粗悪品という意味ではありません。作られた場所が違うというだけです。

3. 行く前に、在庫を検索してから出かける

   プレミアム・アウトレットには「Stock Finder」という、出店ブランドの店頭取り扱い商品の在庫状況を確認できるサービスがあります。狙いを決めてから行けば、現地で「せっかく来たから」と妥協して買う失敗が減ります。

出典：プレミアム・アウトレット公式「Stock Finder」（調査時点）

行く時期でも値段は変わる

同じ品でも、セール期間かどうかで価格が変わります。ここも公式で確認できます。三井アウトレットパークは各施設の「イベント・キャンペーン」ページでセールを告知していて、木更津では「SUPER OFF SALE」という名前の全館セールが掲載されていました。ブランド側が独自にやることもあり、SHIPSは公式ニュースで「【OUTLET店舗限定】セールアイテムがさらに10％OFFに！『FINAL SALE』」と告知しています。

出典：三井アウトレットパーク木更津公式「イベント・キャンペーン」（調査時点）

このポストが言っているのは「宝探しの感覚が失われつつある」という話で、品質の話ではありません。実際、不満の中身はたいてい「安いと思って買ったのに、そこまで安くなかった」に行き着きます。だから次に見るべきは、ブランド名ではなく値札です。

本当に気をつけるのは、ブランドではなく値札

値札に元の値段が並んでいる表示のしかたは「二重価格表示」と呼ばれ、消費者庁が考え方を示しています。並べていい価格には条件があります。ここを知っていると、値札の見え方が変わります。

「メーカー希望小売価格」と書いてある場合

消費者庁は、希望小売価格を「製造業者等により小売業者の価格設定の参考となるものとして設定され、あらかじめ、新聞広告、カタログ、商品本体への印字等により公表されているもの」と説明しています。つまり外から確認できる価格です。ブランドの公式通販で同じ品番を検索すれば、その価格が実在するかを自分で確かめられます。

「当店通常価格」と書いてある場合

こちらは、その店で最近そこそこの期間、実際に売っていた価格という意味になります。判断の目安として消費者庁が示しているのは、セール開始時点からさかのぼる8週間のうち、その価格で売っていた期間が過半を占めているかどうか。さらに、その価格での販売が通算2週間未満だったり、最後に売った日から2週間以上経っていたりする場合は、この条件にあたらないとされています。

比較する価格が書かれていない場合

ここがいちばん外しやすいところです。元の値段が示されていないなら、その値札の金額が高いのか安いのかは値札だけでは判断できません。「アウトレットだから安いはず」という思い込みが、そのまま判断の代わりになってしまいます。

出典：消費者庁「不当な価格表示についての景品表示法上の考え方」（調査時点）

元査定員として言うと、買っていいかは「出口」で決まる

買取カウンターに立っていたころ、アウトレットで買った服を持ち込まれることは日常的にありました。そこで繰り返し見た傾向はひとつです。値段を分けていたのは「どこで買ったか」ではなく、タグが残っているかどうかと、そのブランドがいくらの帯の商品なのかでした。アウトレットで買ったから安い、という減点は査定の側にはありません。

これは感覚の話ではなく、買取サービスが公開している基準を読めば裏づけられます。たとえば宅配買取のフクウロは、公式の買取基準のページで1点ずつ値段がつかないものをはっきり列挙しています。

1. 定価5,000円以下の商品は、1点ずつの値段がつかない

   公式が「1点ずつお値段がつかないもの」の筆頭に挙げているのがこれです。まとめての査定額になります。アウトレットで「安いから」と選ぶとき、もとの定価がこの線を超えているかどうかが、そのまま出口の分かれ目になります。

2. ブランドタグ・品質タグ・洗濯表記タグがない商品も、1点ずつの値段がつかない

   チクチクするからとタグを切る人は多いのですが、これをやると売るときの評価軸が消えます。切るなら、売らないと決めた服だけにしてください。

3. ノーブランド・ファストファッションも同じ扱い

   公式はファストファッションの例として G.U.／ユニクロ／GAP／H&M／SHEIN／しまむら などを挙げています。アウトレット向けのレーベルであっても、ブランドのタグが付いているならこれらとは別の扱いです。

出典：フクウロ公式「買取基準について」（調査時点）

つまり、アウトレット向けのレーベルだから売れない、ということはありません。タグを切らず、もとの定価が安すぎないブランドを選んでおけば、着なくなったあとに出口が残ります。ここまで含めて考えると「買ってはいけない」の中身がかなり具体的になります。

よくある質問

まとめ

「アウトレットで買ってはいけないブランド」を探していた人へ。探しているものは存在しません。公式を1社ずつ当たった結果、専売品と呼ばれていたものの多くは、商品のレーベルですらなく店舗の名前でした。代わりに持ち帰ってほしいのは、次の3つです。

この3つを持っていれば、どのアウトレットでも、どのブランドでも自分で判断できます。ブランド名の一覧を覚える必要はありません。

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