※この記事で数字を挙げている箇所は、すべて財務省（税関）とAACD（一般社団法人 日本流通自主管理協会）の公式ページを実際に開いて確認した記載です（調査時点のもので、条件や数値は変わります）。筆者は元アパレル販売員・元買取査定員で、現在はファッションバイヤー・古物商です。本文のうち「筆者が現物を見るときの手順」は公式の基準ではなく、実務での見方として区別して書いています。
ブランドバッグの偽物は、現物を見て当てにいくものではありません。見る順番は「売り手」が先です。
理由は単純で、ブランド各社は偽物の判定基準を公開していません。公開すれば偽造する側がそこを直すので、当然そうなります。つまりネットでよく見る「シリアルの桁」「刻印の字形」「金具の重さ」には、照合できる公式の正解表が存在しません。いっぽうで買う前に売り手を確かめる手順は、AACDが公式に5項目で公開しています。自力で当てられない部分を、売り手の確認で埋めるのが現実的な答えです。
買う前に見る5項目を見る大前提：ブランド公式は「見分け方」を出していない
この記事を準備するにあたって、海外ブランドの日本語公式サイトを実際に開こうとしました。結果はルイ・ヴィトン公式もグッチ公式も、こちらからは閲覧できませんでした（アクセスが拒否される設定になっていました）。そのため、ブランド個別の真贋の判定基準は、この記事では確認できていません。確認できていないものを書くわけにいかないので、型番ごとの刻印一覧のような表は載せません。
ただ、これは記事にとって不都合な事実というより、答えそのものです。元査定員として店にいたころも、ブランドから「ここを見れば分かる」という資料が配られたことはありません。判定の根拠を公開しないのが、ブランド側の一貫した姿勢だからです。
公式が基準を出していないので、照合先がありません。写真1枚で断定している解説は、どこかの推測を引き写しています。断定の根拠が書かれていない情報は、それだけで疑う材料になります。
税関のデータで見る「いま止められている偽物」
気分の話にしないために、公的な数字から入ります。財務省は毎年、全国の税関が水際で差し止めた知的財産侵害物品の実績を公表しています。直近の速報（令和8年上半期）はこうでした。
出典：財務省「令和８年上半期の税関における知的財産侵害物品の差止状況」速報（財務省公式／調査時点）。件数は侵害物品が含まれていた輸入申告または郵便物の数、点数は物品そのものの数。
件数・点数とも、上半期の公表を始めた平成5年以降の全34回で最高でした。知的財産の種類別では、件数の86.1％（17,366件）がロゴやブランド名の偽り、つまり商標権の侵害です。偽ブランド品が差止の本体だと分かります。
では、そのうちバッグはどれくらいなのか。品目別の件数はこうなっています。
| 品目 | 差止件数 | 構成比 | 前年同期比 |
|---|---|---|---|
| 衣類 | 4,177件 | 19.6％ | −39.1％ |
| バッグ類（財布やハンドバッグなど） | 2,960件 | 13.9％ | −30.6％ |
| 携帯電話及び付属品 | 2,313件 | 10.9％ | +152.8％ |
| 靴類 | 1,635件 | 7.7％ | −13.4％ |
| シール、ステッカー（「その他」に含まれる） | 4,279件 | — | +2,608.2％ |
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出典：同上（品目別輸入差止実績・件数ベース）。財務省は品目別で「シール、ステッカー」の輸入差止めが最多と発表しています。
読みどころは2つあります。ひとつはバッグ類が前年同期より30.6％減っていること。水際で止まる数は増えていないので、「最近になって急にバッグの偽物が増えた」という話ではありません。
もうひとつは、品目別で最多が完成品ではなくシール・ステッカーだったことです。ここは財務省が理由を説明していないので断定はしませんが、ロゴそれ自体が単体で流通して止められている、という事実は押さえておく価値があります。査定の現場感覚でいえば、タグやロゴプレートは「後から足せるパーツ」です。タグがあることは、本物であることの証明になりません。
買う前に見る5項目（AACD公式）
ここが、この記事でいちばん実用になる部分です。中古・並行輸入のブランド品を扱う事業者の業界団体であるAACDが、ネット通販で騙されないためのチェックを5つのステップとして公開しています。「初めて取引するサイトであれば、必ずこの5つのチェックを最低限の習慣に」と書かれているものです。
- 価格は安すぎないか
同じ商品が他のサイトでも売られているなら、その平均的な価格と比べます。かなり安い場合は注意、という書き方です。安さの線引きはブランドやアイテムで変わる、とAACDも断っています。
- 「住所」と「電話番号」が書かれているか
日本では特定商取引法で、事業者名だけでなく住所・電話番号の記載も義務づけられています。詐欺サイトではここが抜けているケースが多数見られる、とされています。通常は「会社概要」か「特定商取引法に基づく表示」のページにあります。
- その住所は実在するか、電話は本当につながるか
書いてあっても事実でない例が多数あるため、地図で検索し、実際に電話してみることをAACDは勧めています。番地がない住所や、「沖縄県渋谷市」のようなでたらめな住所が実例として挙げられています。
- 商品はどこから送られてくるのか
日本語のサイトで買った場合でも、中国から国際郵便で届いた商品について相談が多いのは事実、と書かれています。配送に関する記載を事前に読むこと。
- おかしな日本語がないか
読んで違和感があれば注意。機械翻訳で作られた可能性があり、販売者の信頼性が疑われると説明されています。
出典：AACD（一般社団法人 日本流通自主管理協会）「ネット通販で騙されないために、ここをチェック！」（aacd.gr.jp／調査時点）。各項目の要約は公式の文面にもとづいています。
この5つのうち、2番と3番はその日のうちに自分で確かめられて、しかも結果が白黒つくという点で別格です。現物の縫製を眺めて悩む時間を、特定商取引法のページを開く1分に回したほうが確実です。
そして、4番目には重要な留保が付いています。ここを落として「中国から届いたら偽物」と書いている記事が多いので、原文を引きます。
出典：同上（ステップ4）
つまり発送元は判定ではなく、確認を強める材料です。並行輸入の正規品が海外から届くことは普通にあります。
買う前に、2つ以上あてはまったら手を止める
- 相場の平均よりはっきり安い（理由がページに書かれていない）
- 特定商取引法に基づく表示のページが見つからない
- 住所に番地がない、または地図で出てこない
- 電話番号の記載がない、またはかけてつながらない
- 日本語の言い回しに違和感がある
- 支払い方法が銀行振込か代金引換しか選べない
→ 2つ以上なら、現物の写真を何枚もらっても判断材料は増えません。売り手を変えるほうが早いです。
補足：AACDは「銀行振込詐欺サイトにご注意！」「『代金引換払い』のブランド品販売サイトにご注意ください！」という注意喚起も別に出しています。最後の項目はそれを踏まえたものです。消費者庁も「インターネット通販トラブル」として、ニセモノが届く・商品が届かないという事例への注意喚起ページを公開しています（消費者庁）。
「天秤マーク」は、売り手を選ぶときの手がかりになる
売り手を見るといっても、ゼロから調べるのは骨が折れます。AACDは会員企業の目印を公開していて、これが入口として使えます。
AACDによれば、「天秤マーク」「安心の証」のパンフレット・リーフレット・ポスターがある店舗やECサイトは協会会員企業で、公式サイトの「会員企業一覧」で会社名、「会員サイト一覧」でサイトを検索・確認できます。
ただし、公式が自分で但し書きを付けています。見落とすと誤解するので、そのまま書きます。
出典：AACD「会員企業の目印」（aacd.gr.jp／調査時点）
掲示は会員の任意なので、マークが見えない店が会員でないとは限りません。あったら安心材料として数え、無いときは前章の5項目で判断する、という使い方が正確です。
補足：AACDは、情報流通プラットフォーム対処法に基づく「商標権関係信頼性確認団体」に認定されたことを公表しています（2025年10月16日付のお知らせ）。偽ブランド品の申告を扱う団体として位置づけられている、という意味です。
現物では何を見ているのか（公式の基準ではなく、実務の手順）
ここからは公式の判定基準ではありません。元査定員として現物を見るときに、どこから手をつけていたかという手順です。真贋の断定ではなく「本物とみなして買値を付けていいか」の判断なので、そのつもりで読んでください。
最初に見るのは、デザインではなく刻印の中です。金具やプレートに打たれた文字を、拡大して見ます。デザインの再現はいまかなり精度が上がっていますが、金型で打った文字の縁や底の処理は、写真では分からない差が出やすい部分です。
とはいえ、繰り返しになりますが「正解がこうなっている」という公式の照合表はありません。だから私がやっていたのは、自分が本物と確認できている個体と見比べることです。1点だけを眺めて当てる作業ではありません。
そのため道具はひとつだけ要ります。宝石鑑定用の10倍ルーペです。買取店のカウンターに必ず置いてあるのはこれで、スマホのカメラのズームでは文字の縁まで見えません。LEDが付いているものだと、バッグの内側の暗い場所で刻印を読めます。
正直に書くと、ルーペを買っても1点だけでは判定できません。比べる相手がいて初めて意味が出る道具です。すでに本物を持っている人が2本目を検討するとき、あるいは手元の1本を自分で納得したいときには効きます。これから初めて買う人が最初に買うべきものではありません。
補足：重さを量って比べる方法もよく紹介されますが、同じ型の本物の実測値を持っていないと基準になりません。公式が製品重量を出していないモデルでは照合先がないので、この記事では手順に入れていません。
届いたあとで疑いが出たときの順番
買ってしまってから不安になった場合です。自分で結論を出そうとせず、判断できる人に回すのが早いです。
- 箱・納品書・送り状をすべて残す
発送元がどこだったか、誰から買ったかが記録として残ります。あとの手続きで最初に聞かれるところです。
- 買った経路の窓口に先に連絡する
フリマアプリでもECでも、取引の窓口が最初です。各社の対応内容は変わるので、この記事では個別の手順には踏み込みません。
- 並行して、公的な相談先に当たる
AACDは消費者Q&Aセンターを設けていて、消費者からの相談を受け付けています。消費者庁も前述の注意喚起ページを公開しています。
- 買取店に「売れるか」を聞いてみる
これは裏技ではなく実務の話です。中古ブランドを扱う店は真贋の確認をしてから買い取ります。値段が付かない理由として指摘が返ってくることがあります。断定はされませんが、材料にはなります。
まとめ：見る順番を入れ替える
ブランドバッグの偽物対策は、現物を見る力を鍛える方向では割に合いません。公式が基準を出していないので、どれだけ目を凝らしても照合先がないからです。
代わりにできることは、はっきりしています。AACDの5項目で売り手を確かめること。特定商取引法に基づく表示を開いて、住所と電話番号を見ること。天秤マークがあれば加点すること。この3つは公式の記載にもとづいていて、買う前に自分で実行できます。